361度的股价暴跌9

xiaoli/2019-11-14/ 分类:股票配资/阅读:

      “361度(1.36,-0.24,-15.00%)。多一度热爱。”

 

      随着这个熟悉的广告,361度逐渐成为家喻户晓的名字。

 

      然而,在今日(14日)的港股早盘中,361度的股价“暴跌90度”,这一大跌幅吓坏了投资者!

 

      11月14日开盘后,港股361度(1361.HK)迅速下跌,一度跌破1港元大关,暴跌38.13%,至0.99港元,创历史新低。

 

      13日市场收盘后,361度宣布毕马威辞去公司审计师职务。

361度股价暴跌90度

 

      然而,在审计师更换引发的动荡背后,361年的低迷表现也成为投资者关注的话题。以2018年财务报告为例。去年361度的总收入为52.27亿英镑,同比增长0.02%。然而,净利润仅为3.04亿英镑,同比下降33.48%。

 

      开盘时361度的股价暴跌

 

      13日,361度宣布毕马威会计师事务所辞去公司审计师职务,原因是毕马威会计师事务所与公司未能就截至2011年12月31日财年的年度审计服务费达成共识。

 

      董事会决定任命大华马顺会计师事务所有限公司为公司新任审计师,自2019年11月13日起生效。

 

      早些时候,361度在香港证券交易所宣布,2019年第三季度核心品牌销售额实现了较低的一位数同比增长率。2019年第三季度童装品牌产品零售额(以零售价值计)较去年同期增长了很高的百分比。

 

      14日,开盘价下跌361度,至1.41港元。股价下跌逾38%,至0.99港元的创纪录低点。

 

      截至北京时间14日上午11点30分,该股暴跌22.5%,临时报告成交量约为2745万港元至26.26亿港元。

 

      与之形成鲜明对比的是,安踏体育(75.5,0.20,0.27%)(2020.HK)的最新市值约为2021亿港元,即361度不到安踏市值的1.3%。这两个运动品牌也来自“中国鞋都”福建晋江。他们的命运截然不同。

 

      2018年财务报告:核心业务下降,商店和员工减少

361度股价暴跌90度

 

      罗马不是一天建成的。在今天突然暴跌之前,361度的表现疲软,股票价格长期低迷。

 

      2017年10月,361度股价一度达到3.9港元,总市值约为102亿元。该公司股价随后进入下行通道,“无休止地下跌”,直至跌至0.99港元的低点。

 

      根据2018年财务报告,361度总收入为52.27亿元,同比增长0.02%。净利润为3.04亿元,同比下降33.48%。与安踏的净利润41亿元和布特的6.57亿元相比,361度已经落后几个位置。

 

      361度盈利能力严重下降的趋势早在2018年就已经很明显:2011年,361度净利润仍为11.33亿元,而接下来的7年,净利润实际下降了73.2%。

 

      361度核心业务处境尴尬,压力巨大。最重要的鞋类收入下降了4.1%。相比之下,布特2018年鞋类业务收入同比增长20.2%。

 

      低迷的业绩也导致361家公司关闭商店和裁员。

 

      截至2018年底,361度核心品牌店的数量比2017年底减少了5,539,269家,比2012年底的8,082家减少了2,543家。

 

      与此同时,361名雇员的人数也在减少。

 

      2018年,该公司员工人数为7992人,比上一年的8555人减少了6.59%。与2011年相比,降幅高达20.11%。

 

      我们将启动品牌重塑计划,进军一线和二线城市。

 

      在以往业绩下滑的背景下,361度也在品牌和研发方面做出努力,努力“重振雄风”。

 

      2018年,361度广告宣传支出为5.57亿元,同比增长10.02%。广告支出占收入的10%以上。

 

      在接受《华夏时报》记者采访时,361度相关人士曾表示:“该集团通过与建站、高达、跨越火线的合作,讲述了商品的故事,吸引了年轻的主流消费者,带来了高品质的业务增长。”

 

      361度及以上联合礼品盒照片来源:361度官方微博

 

      据新华社报道,由于2018年上半年业绩大幅下滑,361度在2018年下半年推进了品牌重塑计划,包括与环球影城(Universal Studios)签订合同、赞助一个电子竞赛团队以及赞助一系列高端竞赛。

 

      361度还在财务报告中表示,由于目前20%的主流消费者占中国零售消费总量的70%,这一比例仍有进一步扩大的趋势。为此,集团将把品牌、产品和活动作为品牌重塑的立足点。

 

      361度指出,未来将有1000个篮球场在一线和二线城市运营,通过“篮球进入居民区”接近最广泛的大众体育市场,希望带动主要消费力量从中低档市场向一线和二线城市转移。

 

      此外,2018年361度研发支出为2.15亿元,占年收入的4.1%,2017年研发支出为1.73亿元。面对商业逆境,增加研发投资的策略让人们感到“眼前一亮”。

 

      对于361度脱离低端标签,攻击市场定位的第一和第二条线转向,也有证券研究论文承认这一点。

 

      今年5月,光大证券(光大证券)的一篇研究论文(5.8,0.05,0.87%)指出,虽然361度的业绩低于预期,但从长远来看,品牌重塑计划有望打造产品竞争力。

 

      此外,虽然成人服装的性能很差,但在童装市场却是361度。2019年上半年,361度童装业务收入增长6.6%,至3.88亿元,占同期集团收入的12%。

 

      361度童装业务始于2010年,是该行业的先锋,一直作为独立的业务部门运营。其童装产品定位于中低价位,2018年增长率高达14.7%。

 

      孙杨的支持引起了争议

 

      随着姚明和李娜相继退役,孙杨逐渐成为中国体育的“第一兄弟”,他无疑是361度的最大代言人。

 

      然而,在雅加达举行的2018年亚运会上,361度发言人孙杨也备受争议,因为他在赢得金牌时对获奖服装有争议。

 

      2018年8月19日,雅加达亚运会游泳比赛的第一天,孙杨赢得了200米自由泳决赛。在领奖台上,孙杨没有穿中国代表团官方赞助商安踏提供的获奖服装。相反,他穿着自己品牌的361度运动服,站在他身边赢得第三名,穿着安踏屡获殊荣的服装。

 

      8月20日,孙杨在男子800米自由泳决赛中再次获得金牌。虽然登上领奖台的孙杨这次换上了安踏的获奖套装,但她在整个过程中并没有展示安踏的标志,胸前的安踏标志上贴着五星红旗贴纸。

 

      在8月21日结束的男子400米自由泳决赛中,孙杨再次获胜。这一次孙杨用亚运会吉祥物挡住了右胸的安踏标志。

 

      随后,中国代表团官方赞助商安踏体育(Anta Sports)就此事件发表声明:

 

      “根据合同的要求和国家队的统一形象,运动员在登上领奖台时必须接受着装当局的奖励。获奖服装不仅是运动员出色表现的象征,也是一个国家声誉、形象和信誉的象征。

 

      来自同一个国家的运动员身着不同的获奖制服登台,这在世界体育史上是前所未有的,对中国的国家形象和对规则的尊重产生了重大影响。个人利益不能凌驾于国家利益之上。我们相信,中国代表团将对违反纪律的行为有一个公正和严肃的解决办法。"

 
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